Influencer marketing hausarbeit


16.01.2021 11:31
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
gleichzeitig das Vertrauen der Zuschauer gewinnen. Diese, fr die Unternehmen sehr positive Marktsituation, wird beschrieben als Verkufermarkt, also eine Situation zu Gunsten der Verkufer. Die Unternehmen legten nun zustzlichen Wert auf ihr eigenes Erscheinungsbild gegenber dem Kunden, man spricht hier von einer Beziehungsorientierung. Aus diesem Grund wird sich der Fokus auf die virtuellen Meinungsfhrer richten, also auf Personen die im Unterschied zu den realen Meinungsfhrern nicht persnlich, sondern ausschlielich durch die Medien bekannt" (Schenk, 2007,.

Vornehmlich wird dieses Instrument innerhalb der klassischen,.h. Darber hinaus besteht die Mglichkeit, innerhalb der digitalen Kanle und Netzwerke die Expertise des Kommunikators zu beurteilen. Unternehmen erkennen diesen Trend und bieten auf ihren Marken-Websites und Marktpltzen die Mglichkeit an, Produkte zu bewerten und Meinungen mit Anderen zu teilen. Ziele sind entweder die Steigerung der Marken- bzw. Daher stellt sich die Frage, mit welcher Strategie Marken vorgehen, um das Empfehlungsmarketing innerhalb der Sozialen Netzwerke und Medien einzusetzen. Die Zusammenhnge des strategischen Dreiecks (Unternehmung - Kunde - Wettbewerber) nach Porter spielten dabei eine entscheidende Rolle bei der Unternehmensentwicklung. Citizen Influencer: Hier geht es um Personen, die aufgrund ihrer hohen Reich- weite und Vernetzung in Sozialen Medien einen besonders hohen Einfluss ha- ben. Gaiser in Theobald und Haisch, 2011,. Dabei handelt es sich um generelle Influentials also Beeinflusser, die ber mehrere Marktsegmente und Produktgruppen hinweg Einfluss ausben knnen.

Effizienteres Instrument um Werbebotschaften fr ihr Angebot auszulsen (vgl. Gem der Autoren haben demnach einige Personen die Mglichkeit, mit ihrer Meinung die Einstellung anderer Personen zu beeinflussen. 2.4 Kommunikationsverhalten Wie bereits in den vorherigen Kapiteln angesprochen, haben sich die Verbraucher in immer kleinere Zielgruppen fragmentiert. 4.5 Expertise Durch die Ergebnisse der Kommunikationsforschung konnte festgestellt werden, dass Meinungsfhrer ber bestimmte Marktsegmente oder Produktkategorien besser informiert sind. Dagegen ist die Botschaft des Dialogmarketings an einzelne, individuell bekannte Zielpersonen gerichtet" (Holland, 2014,.

Mittlerweile betreiben fast alle Unternehmen derartiges Marketing, also sind auch diese Manahmen nur von begrenztem Erfolg gekrnt und werden eher als notwendige Pflicht angesehen. Vielmehr interpretiert der Nutzer die Medieninhalte und handelt individuell. Derselbe, (Relationship 2016. Die Unternehmen mussten nun umdenken und ihr Augenmerkt weg von der reinen Massenproduktion an Waren hin zum Vertrieb lenken, um diesen so zu optimieren, dass die Nachfrage nach ihren Produkten weiterhin bestand und die Konsumenten nicht zu einem anderen Anbieter abwanderten.8. Entwicklung DER kommunikation.1 Vernderung der Kommunikationslandschaft in den letzten 15 Jahren.2 Entwicklung der Medienlandschaft.3 Evolution der Marken-Kommunikation.4 Kommunikationsverhalten.5 Machtverschiebung. Bei aufflligem Sponsoring ohne entsprechende Kennzeichnung riskieren die Parteien gegebenenfalls eine strafrechtliche Anzeige wegen Schleichwerbung. Diese Verhaltens- und Einstellungsnderung konnten mit Hilfe des wissenschaftlich belegt und gesttzt werden.

Diese dienten zur Segmentierung der Mrkte, sowie der Positionierung der Unternehmensleistung im Feld der Mitbewerber. Handelt es sich hingegen um Personen, die durch die Medien an Bekanntheit erlangen,.a. Da das Konzept der Market Mavens bereits in vielfltigen Studien empirisch untersucht und bewiesen werden konnte, bernimmt die vorliegende Arbeit diese Erkenntnisse. Aufgrund der Aktualitt des Influencer Marketings und der damit verbundenen Instrumente gibt es aktuell nur sehr wenig fachgerechte Literatur zu dieser Thematik. Hierbei hat sich das Motiv der Selbstdarstellung auch bei den Market Mavens als besonders ausgeprgt herausgestellt. Durch direkte Interaktion mit ihrer Community schaffen es die Internet-Stars, von ihren Fans als Freunde, Stars oder sogar als Idole angesehen zu werden. Denn ein zu pompser oder protziger Auftritt des Influencers kann trotz ausreichender Kennzeichnung zu einem rufschdigenden Shitstorm fr den Internet-Star und zu Imageproblemen des Unternehmens fhren.12. 2.4 Recherche nach dem passenden Influencer Um einen Influencer im Social Web zu finden, der bezogen auf Kanalcontent und Persnlichkeit, Reichweite, aber auch Vertrauen und Authentizitt optimal zum Unternehmen und dessen Produkten oder Dienstleistungen passt, ist eine grndliche Recherche besonders wichtig. Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sollten von nun an zentrale Erfolgsgren im strategischen Management eines Unternehmens darstellen. Diese Wandlung konnte mit Hilfe der Theorie des doppelten Paradoxon besttigt werden und fhrte dazu, dass sich die Massenkommunikation zu einer direkten Kommunikation mit individueller Ansprache an die Rezipienten gewandelt hat.

Zudem gibt es eine steigende Anzahl an Mglichkeiten, um Kaufentscheidungen abzusichern bzw. Zu der Vielfalt an diesen klassischen Medien gesellen sich weitere Kommunikationsmanahmen wie Events und Sponsoring-Aktivitten. 2.1 hat ein Unternehmen nun den Wunsch eine Kooperation mit einem Influencer aufzubauen, kann es sich an drei Hauptpunkten orientieren.3. Als dritte Kategorie lassen sich die institutionellen Meinungsfhrer, das heit Institutionen wie bspw. 5 Kampagnen Post. Eine ganz hnliche Form des Werbens sind Produktplatzierungen, so genannte Sponsored Posts.

Deshalb erfhrt die Engagement-Rate eine immer grere Aufmerksamkeit und wird je nach Netzwerk und Kanal auf unterschiedliche Weise eingesetzt. Michelis,., (Konsument 2014. Zu dieser Zeit spielten Werbung und verkaufsfrdernde Manahmen insgesamt noch keine bedeutende Rolle in den Unternehmen. Dies bedeutet, der Empfnger nimmt die Informationen des Senders nicht nur auf, sondern kann ferner auch noch Fragen stellen und einen aktiven Part in der Kommunikation bernehmen. Hedemann,., (Influencer 2014.S. Insbesondere die Unterscheidung zwischen Informationsbertragung und Beeinflussung liefert dabei wichtige Faktoren, die in der weiteren Betrachtung bercksichtigt werden sollen. Auch agieren die meisten Unternehmen bereits global und benutzen hnliche Marketinginstrumente, somit ist das Potential der Vernetzung mit Mitbewerbern begrenzt. Sptestens durch die Digitalisierung, den Einzug des Internets und der damit verbundenen Mglichkeit, sich innerhalb von sozialen Medien und verschiedenen Kommunikationsplattformen auszutauschen bzw. Nur hierdurch knnen authentische Informationen herausgefiltert werden.

Et., (Grundlagen 2016. In den folgenden Jahren, den 50er und 60er Jahren nderte sich die Situation im Rahmen des deutschen Wirtschaftswunders. Zuerst wird jedoch die geschichtliche Entwicklung des Marketings dargestellt und die Grnde aufgezeigt, welche fr die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Durch die Vielzahl an eingesetzten Instrumenten, der Angleichung von Produkten und austauschbar gewordenen Botschaften herrscht jedoch ein berangebot an Informationen. Da diese Kennzahlen insbesondere die Beliebtheit, Bekanntheit und Reichweite von Nutzern zeigen, sind sie nicht unbedingt auch ein Indiz dafr, das es sich bei den Nutzern um Meinungsfhrer handelt (vgl. Nutzern bieten sich vielfltige Mglichkeiten zum Teilen und Abrufen von Informationen.

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