Marketingkonzept bachelorarbeit


18.01.2021 15:56
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 13Vgl. 21 ff 49 Vgl. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Je nachdem, welche Kundengruppe mit den anzubietenden Leistungen bzw.

Ein aktueller Bericht fr das Jahr 2006 liegt erst Anfang 2007 vor. Beispiele fr diese Manahmen sind: - Eventmarketing - Sponsoring - Product Placement - Viral Marketing - Guerilla Marketing -.a Begriffsdefinition Eventmarketing Ein Event (engl. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Hierbei wurden zwei Sitzstufen, welche den Platz eingrenzen erbaut. Mit einem Mal war das Caf Engelseck Das Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Bei allen Marketingkonzepten kommt der Zielfestlegung eine bedeutende Rolle. Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen.

Format ist DIN Lang. Wer etwas auf sich hlt, lsst sich dort blicken, so die Meinung derer, welche das Caf regelmig besuchen. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Die Strategie lsst sich als Ist-Zustand und einem entsprechend den Zielen gewnschten Soll-Zustand bezeichnen, die den geordneten Einsatz der Marketinginstrumente erlaubt.15Auerdem ist die Marketingstrategie wesentlicher Bestandteil des strategischen Managements eines Unternehmens bzw. Eine Ausarbeitung in Schriftform stellt ein Muss-Bestandteil fr die Rahmenbedingungen einer Marketingkonzeption dar. Die Funktionalitt des Produktes oder der einzusetzenden Leistung. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. Insbesondere die Vermietung der Location fr mice-Veranstaltungen, sollte fr die Beachlounge interessant sein, da die Stdte Lbeck, Hamburg, Kiel und Flensburg in denen viele Firmen ihren Standort haben, in erreichbarer Nhe liegen.

Professionelles Marketing ist unabdingbar bei der Erreichung der Unternehmensziele, der Unternehmensmission, der Unternehmensvision und bestimmt zum grten Teil ber Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens. Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik bildet ein weiteres Marketingpolitisches Instrument, in dessen Rahmen Ziel- und Manahmenentscheidungen zur Ausrichtung und Gestaltung der Kommunikation getroffen werden.21 Dieses Marketinginstrument dient der bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten, die der Steuerung bzw. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location. Der Distributionskanal ist nicht dem Image spezifisch aufgebaut. Je nach Branche knnen Punkte mit in den Marketing-Mix mit aufgenommen werden: - Packaging (Verpackung des Produktes) - Personnel (Motivation und Fhigkeiten des Personals - Physical Evidencee (Gestaltung der Verkaufsrume) - Public (PR, insbesondere Sozial Media Marketing - Process (Verkaufsrelevante. Nur wenn Klarheit darber besteht, wie die unternehmerischen Ziele aussehen sollen, knnen - adquate Manahmen, Mittel, Strategien ausgewhlt und - letzten Endes die Erfolge/Misserfolge einer Marketingstrategie beurteilt werden. Sie waren es auch, die Spuren ihrer Badekultur vor 2000 Jahren im Schwarzwald hinterlieen.

Primr sind die vom Kunden erwarteten Zusatzleistungen in einer der Kundenerwartungen entsprechenden Qualitt anzubieten. Eine der Wichtigsten Unternehmungen ist auch hier ein durchdachtes Marketingkonzept, das es schafft, die Beachlounge in die Kpfe der Leute zu bekommen. Gemeint sind damit Tagungen (Meetings Belohnungsreisen (Incentives Kongressen (Conventions) und Veranstaltungen (Events). 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. Dienstleistungen) eines Unternehmens beziehen. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Der Wasserskilift wurde nach Gesprchen mit Fachfirmen im Winter 2011 demontiert. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, gezielte Manahmen durchzufhren, welche den Erfolg der Kundenakquise erhht.

Zum einen soll das Tagesgeschft eine hhere Auslastung bringen, auf der anderen Seite, soll die Location in Zukunft fr Veranstaltungen vermietet werden. Andere Formen der Live- Communications sind Messen, Promotions und Showrooms Vgl. Gerade die Zugehrigkeit zum Caf Wichtig sollte auch in Zukunft weiter kommuniziert werden, da fr viele Ostseeurlauber ein Besuch im Caf Wichtig zum Pflichtprogramm gehrt. Denn nur so kann das Ziel der Gewinnmaximierung langfristig erreicht werden. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. 6 Letztendlich ist Werbung also nichts anderes als Psychologie mit dem Ziel, po- tentielle Kufer dahingehend zu beeinflussen, die eigenen Produkte zu kaufen.

40 Marketingmix 30 6 Marketingmix.1 Zusammenfassung der Ziele Mit diesem Marketingkonzept, sollen die im vorherigen Kapitel beschrieben Ziele erreicht werden. Kufer, die eine bestimmte Marke bevorzugen, sind bereit, einen hheren Preis als fr vergleichbare Konkurrenzleistungen zu bezahlen. Eine befreundete Familie entschied sich daraufhin das Caf in Timmendorf weiter zu fhren. Generell hngt jede Marketingentscheidung von der Situation des eigenen Unternehmens, der Einschtzung der Konkurrenz, den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und dem Bestand an eigenen fiskalischen Mitteln ab, ber die ein Unternehmen verfgt.9 Das Wissen um die eigene Marktsituation bildet daher den Ausgangspunkt jeder Marketingkonzeption. Kiten - Angeln - Tauchen - Wasserski Die Region ist besonders auf Familien eingerichtet, und bietet deshalb die sogenannten 1,2,3 Elternfrei Clubs. 2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. Graau Einreichung: Mittweida, 3 Faculty of Media bachelor thesis Development of a marketing conception for regional marketing and positioning of a new event location on the example "Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig" author:. Die theoretischen Grundlagen im ersten Teil der vorliegenden Bachelorarbeit geben einen berblick, aus welchen Elementen sich Marketing zusammensetzt. Um diese Frage zu beantworten, bedarf es der Untersuchung nach Wortherkunft und Mittelung vieler gebruchlicher Interpretationen.

Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Whrend Marketing die gezielte marktorientierte Fhrung eines Unternehmens zur Aufgabe hat, ist PR ein komplexes kommunikatives Handeln. Da zu dieser Zeit nicht klar war, ob eine Verlngerung des Pachtvertrags mglich ist, wurde nach einem neuen Standort gesucht. Darber hinaus bietet Dresden beste Voraussetzungen fr das Veranstalten von Kongressen. 25 Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht ist Scharbeutz ein staatlich anerkanntes Seeheilbad. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Die Terrasse reicht von der Promenade bis auf den Strand hinaus.

Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Die Lnge der Stadtgrenze ist 134 km, die Lnge der Elbe innerhalb der Stadtgrenze bemisst sich auf 30 km und innerhalb dieser gibt es 9 Brcken.44 Die Stadt ist nach teils groflchigen Eingemeindungen, aber auch aufgrund der Siedlungsallokation, ihrer. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Internetadresse 17 61DWT, Tourismusbericht der Stadt Dresden 2005,.2 62Vgl. Beginnend werden die relevanten theoretischen Grundbegriffe des Marketings dargestellt, um das Verstndnis im Hauptteil dieser Arbeit, der Erstellung des auf die Location und des Objektes Demnitz abgestimmten Marketingkonzeptes, zu untersttzen. Sinnvoll sind stets quantifizierbare Gren,.h. Die Markenbildung als Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb wird auch in Zukunft immer wichtiger.

Horizontal bedient ein Unternehmen bereits vorhandene Kunden mit zustzlichen Leistungen. Die vorliegende Bachelorarbeit beschftigt sich mit der Erarbeitung einer objekt-spezifischen Marketingkonzeption, die als Grundlage fr die erfolgreiche Etablierung und Vermarktung der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz in Dresden dienen soll. An bestimmten Richtgren (Marketingziele) orientiert und sowohl grundlegende Handlungsrahmen (Marketingstrategie) als auch operative Handlungen (Operatives Marketing) in einem schlssigen Plan zusammenfasst.8 Die folgende Grafik visualisiert die Einflsse auf das entsprechende Marketingkonzept. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen. Der Unternehmenserfolg kann einerseits durch Risikostreuung auf unterschiedliche Zielgruppensegmente und andererseits durch die Abschpfung grerer Marktanteile in Nischen gesichert werden. Statistischer Bericht des Statistikamt Nord, Google Maps am Vgl. Man unterscheidet in der Literatur im Wesentlichen zwischen der Festpreisstrategie, Preiswettbewerbsstrategie und Preisabfolgestrategie.27Unter Festpreisstrategien fallen generelle Strategien, wie Hochpreis- oder Niedrigpreisstrategien. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt.

Zusammen mit den Ballungsrumen Chemnitz-Zwickau so wie Leipzig-Halle bildet dieser Ballungsraum die Metropolregion Sachsendreieck39 Geprgt mit einer unverwechselbaren Stadtsilhouette ist Dresden auch international als Kunst- und Kulturstadt bekannt, die einen sehr historischen Altstadtkern mit vielen einmaligen Bauwerken besitzt. Zweitmarken) oder um Lizenzen handeln. 3.1.5 Tourismusentwicklung Im engen Zusammenhang mit der kulturellen Entwicklung der Stadt Dresden steht auch die Entwicklung des lokalen Tourismus Daher analysiert das vorliegende Kapitel die Dresdner Tourismusentwicklung. Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Gleichzeitig ist Marketing ein Instrument, das verschiedene Prozesse eines Unternehmens optimieren soll. Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann. Die ersten Kontakte fanden per E-Mail mit Vertretern der Touristik Bad Wildbad statt, danach wurden Interviews vor Ort gefhrt. Fr dieses Segment lassen sich Merkmale identifizieren, auf die sich das Unternehmen konzentrieren kann, um sich damit einen Wettbewerbsvorteil (Kosten oder Differenzierungsvorteil) zu verschaffen.20. Sollte die Beachlounge in Zukunft mit Tagesmottos arbeiten, knnte auch ein Eintrag fr jeden Tag des Monats erfolgen. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise.

Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. Und Wie vermarkte ich diese Eventlocation, so dass ein Erfolg garantiert ist? Betrachtet der Gast Informationsflyer, Veranstaltungskalender und die preisgekrnte Internet-Prsenz, verluft er sich zuweilen in einem unausgegorenen Ideenpool aus urbanem Flair (Lounge-Abende) und esoterischem Nonsens (Klang-Meditation). Grundstzlich stellt sie die Voraussetzungen fr eine erfolgversprechende Kommunikation nach innen und auen dar. Im Allgemeinen wird ein solcher Leitplan in der Praxis als Marketingkonzeption bezeichnet.8 In der Literatur existieren mehrere Definitionen zur Grundkonzeptionen des Marketings.

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