Bachelorarbeit influencer marketing


17.01.2021 08:42
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
der klassischen Werbung immer weniger Vertrauen und Beachtung schenken, so werden blinkende Banner, Anzeigen am Rand einer Internetseite oder Pop-Ups, die sofort erscheinen, sobald man eine Internetseite ffnet, von den Konsumenten hufig als. Soziologe Paul Felix Lazarsfeld hat vier Jahre nach den Prsidentschaftswahlen 1940 die unter dem Titel Erie-County-Studie bekanntgewordene Wahlanalyse in dem Werk The People s Choice publik gemacht. Eine Studie von Milgram und Travers aus dem Jahr 1967 unterstreicht die Bedeutung der schwachen Beziehungen.25 So wurde im Rahmen dieser Studie festgestellt, dass eine Information im Durchschnitt sechs Knoten berbrcken muss, um einen beliebig entfernten Akteur zu erreichen. Hinzu kommt die zunehmende Differenzierung der einzelnen Konsumentenbedrfnisse. Welche Interessen hat die Gruppe?

Aus diesem Grund wird sich verstrkt auf (digitale) Rezensionen und Botschaften von Gleichgesinnten, welche als glaubwrdig angesehen werden, gesttzt (vgl. Hierzu wird zunchst das Begriffsverstndnis der Influencer sowie eine bersicht ber die unterschiedlichen Influencer-Typen gegeben. On line Marketing (o.A.) 10 Vgl. Dadurch ist eine fokussierte Identifizierung mglich (vgl. 76 Der sogenannte Brand Funnel (dt. Vielmehr interpretiert der Nutzer die Medieninhalte und handelt individuell.

Um die Konsumentenbedrfnisses erfllen zu knnen, ergreifen Unternehmen eine Vielzahl an Manahmen. Diese werden in den Medien eingesetzt und nehmen dabei hufig die Rolle als so genannte Marken Mavens ein. Dadurch ermglichen es die Plattformen, gesammeltes Wissen zu generieren und hierbei einen Zusammenhang zu Bekanntem herzustellen (vgl. 2 Kampagnen Post. Da sich die einzelnen Formen, je nach Plattform stark voneinander unterscheiden, wird hierauf im Kapitel.4 nher eingegangen. Auch der Verkauf von digitalen Musikdateien dem E-Commerce zugeordnet wird.

Beim traditionellen Meinungsfhrer war die geographische Anwesenheit der Gesprchsteilnehmer eine wesentliche Voraussetzung. Hierbei sind keine technischen Kenntnisse notwendig, da diese mit Hilfe von frei zugnglichen Programmen sehr einfach erstellt werden knnen.49 Andere Internetnutzer knnen die Eintrge einsehen und in der Regel mit Hilfe einer Kommentarfunktion ihre Meinung uern und somit eine Diskussion anstoen. Influencer Marketing Forum (2017) 36 Vgl. Gem dem eingangs angefhrten Zitat durch Newman bietet das Marketing mit den Influencern fr Unternehmen vielversprechende Aussichten. Influencer als Meinungsfhrer haben oftmals die Macht, ein Produkt auf eine Art und Weise in den Vordergrund zu stellen, dass Konsumenten annehmen, dieses Produkt sei ein sehr beliebtes auf dem Markt. Zu der Produktpolitik im weiteren Sinn werden Verpackung, Namensgebung und Sortimentsplanung gezhlt. Die gelungene Koordinierung der Marketinginstrumente und ein optimales Zusammenspiel aller Ps machen am Ende den Erfolg von Marketing aus und ist die Voraussetzung dafr, dass das gesetzte Ziel bestmglich erreicht werden kann Influencer Marketing als Teil von Kommunikationspolitik. Ferner ist zu erwhnen, dass sich Botschaften auch anonym erstellen lassen (vgl. Den damit verbundenen Problemen wird mit Marketing-Manahmen entgegengesteuert, die eine Differenzierung der Produkte gewhren sollen.

Im Rahmen der Kommunikationspolitik fllt das Influencer Marketing unter die berschrift Content Marketing, welches von Pulizzi folgendermaen definiert wird: Content Marketing is the Marketing and business process for creating and distributing valuable and compelling content to attract, acquire, and engage. 73 Kritiker, wie bspw. Anhand einer praktischen Manahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und berprft. Ansammlung von zumeist statischen Webseiten. Gerade hierdurch besteht fr sie die Mglichkeit, Beziehungen zu den (potentiellen) Konsumenten aufzubauen (vgl. Es handelt sich somit um den Wahrheitsgehalt des Gegenstandes. Fr diese Anteilnahme gibt es unterschiedliche Motive, welche sich auch auf die Word-of-Mouth-Kommunikation anwenden lassen. Durch die Vernetzung der Konsumenten ber das Internet hat sich deren Informations- und Kommunikationsverhalten stark verndert. In den 1980er Jahren: Wettbewerbsorientierung. Den vorgestellten Meinungsfhrer, Journalisten, Wissenschaftler oder Autoren, ein.59 Die sozialen Medien haben in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen, wodurch sich die Influencer-Szene und damit verbunden auch das heutige Begriffsverstndnis mageblich verndert hat.60 Die Influencer werden heutzutage primr.

Welchen Einfluss bt der Influencer auf seine Community aus? Aus diesen Grnden wurden mit der Zeit unterschiedliche Marketing-Manahmen ergriffen, um weiterhin die Relevanz der Produkte herauszuheben. Der Industrie war es mglich, hohe Stckzahlen in krzeren Zeitrumen zu produzieren. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit Influencer may be marketing's next golden goose, as people no longer trust ads, but they trust people.1 Daniel Newman Inder heutigen Zeit stehen Unternehmen mehr denn je vor der Herausforderung Wege zu finden, um ihre Zielgruppen gerecht und adquat anzusprechen. Mundpropaganda kann jedoch auch von Seiten der Empfnger ausgelst werden, indem Empfehlungen aktiv vom Empfnger gesucht werden" (Lis und Korchmar, 2012,.

Denn whrend sich die Glaubwrdigkeit auf die Gegenwart bezieht, richtet sich Vertrauen auf die Zukunft. Eines der klassischen Kennzeichen des Internets ist seine Interaktivitt. Nachdem die Botschaft beim Empfnger angekommen ist, muss diese noch dekodiert werden, also hinsichtlich ihrer Bedeutung in ein Gedankengut zurckgewandelt werden.14 Aufgrund der Ver- sowie Entschlsselung der Botschaft ist es fr eine erfolgreiche Kommunikation wesentlich, dass beim Sender und Empfnger. Bvdw (2017) 17 Vgl. Aufbauend auf den gewonnenen Erkenntnissen des dritten Kapitels wird im vierten Kapitel das Influencer Marketing auf der Social-Media-Plattform Instagram fr die Modebranche ergrndet. Bvdw (2017) 8 Vgl. Hierbei wird folgendes erarbeitet: Ein Vergleich vier verschiedener Praxisbeispiele unter Betrachtung ausgewhlter Kennzahlen.

Inhalt, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten.2 Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende.3 Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings.4 Das Influencer Marketing 3 Einsatz des Influencer. Demnach ist eine wichtige Voraussetzung fr den erfolgreichen Aufbau einer Marke durch Influencer die exakte Definition der anzusprechenden, potenziellen Zielgruppe. Abbildung 4: Meaning-Transfer-Modell, abbildung 5: Typen von Anwendern Abbildung 6: Nutzungsprofil Abbildung 7: Beispiel Home-Funktion und Suchen-und-Erforschen-Funktion Abbildung 8: Prozentualer Anteil der Instagram-Nutzer nach Altersgruppe Abbildung 9: Beispiel eines Influencer Beitrags Abbildung 10: Stichprobe Abbildung 11 : Themenbereiche Influencer Abbildung. Die Reichweite zhlt in erster Linie bei der Auswahl eines 22 Vgl. 20 geben an, statt Geld Geschenkartikel oder hnliches zu erhalten. Auch die Interaktion der Nutzer innerhalb der Netzwerke kann gemessen werden.

Doch im Kern des Mediums steht der Austausch interpersoneller Informationen (vgl. Ein weiterer Unterschied zwischen dem Celebrity Influencern und dem Citizen Influencern ist, dass sich die Citizen Influencer ihren Bekanntheitsstatus erst durch die sozialen Medien aufgebaut haben und nicht bereits, wie die Celebrity Influencer, im Vorfeld berhmt waren.74 Die Citizen Influencer. So wird versucht, ber die Plattformen und Sozialen Netzwerke die eigene Kaufentscheidung abzusichern, indem Dritte nach ihrer Meinung und mglichen Empfehlungen gefragt werden. Bei Twitter, der weltweit populrsten Plattform fr Mircoblogs, umfasst die Zeichenbeschrnkung 140 Zeichen. Wie versiert der Autor dieser Quellen tatschlich ist, ist zweitrangig.17 Und gerade bei Kaufentscheidungen spielt diese Glaubwrdigkeit eine groe Rolle, denn so wie Empfehlungen von Freunden und Bekannten eine Kaufentscheidung nachhaltig beeinflussen, sind auch soziale Netzwerke, Foren und Bewertungsplattformen ausschlaggebend.

Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Vertrautheit: Wie vertraut ist der Konsument mit der Marke und was hat er fr ein Bild von dieser? Damit die Unternehmen im heutigen, digitalen Zeitalter wettbewerbsfhig bleiben, sind sie also dazu herausgefordert das Internet und speziell Social Media Plattformen aktiv zur externen Unternehmenskommunikation zu nutzen, ihre Marketingstrategien und Marketingpraktiken an die vernderten Verhltnisse anzupassen und sich. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von Kapten Son dargestellt und das Kaufverhalten erlutert. Aus der Anzahl der Personen, die ein Beitrag theoretisch erreichen kann. Um eine Marke erfolgreich im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern, muss eine Marke mittels Kommunikation auf Basis der Markenpersnlichkeit eine breite Markenbekanntheit generieren und imagebildene Assoziationen aufbauen.

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