Influencer marketing bachelorarbeit


17.01.2021 05:35
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
person oder institution muss ein mindestma an kohrenz aufweisen und somit stimmig auf den rezipienten wirken. Eines der klassischen Kennzeichen des Internets ist seine Interaktivitt. Durch die Elemente Text, Sprache, Bild, Film, oder Musik knnen alle Sinne des Konsumenten gleichzeitig angesprochen werden. Dadurch nehmen die Experten Einfluss auf den Meinungsfhrer. (1953) sind die hauptdimensionen der quellen-glaubwrdigkeit kompetenz und vertrauenswrdigkeit.135 die kompetenz bezieht sich dabei auf die fhigkeit eines kommunikators korrekte informationen ber einen sachverhalt zu besitzen und die vertrauenswrdigkeit beschreibt dessen bereitschaft diese informationen wahrheitsgem weiterzugeben.136 diese beiden hauptdimensionen.

Hinzu kommt, dass sich nicht nur die Anzahl der vorhandenen Produkte und Dienstleistungen erhht hat, sondern sich diese zustzlich in nahezu allen Branchen und Wirtschaftssegmenten angeglichen haben und austauschbarer geworden sind. Ursprnglich hatte Bibi ihren-Kanal im Jahre 2012 als Hobby gestartet, doch schon 2015 konnte sie zahlreiche Kooperationen, unter anderem mit Neckermann, verzeichnen. Dieser Entwicklung kamen Marken nach. Zudem gibt es innerhalb der Medien und Plattformen weitere Systeme und Mglichkeiten, die geuerten Meinungen sowie Empfehlungen zu bewerten oder zu filtern. Dies ist insbesondere bei der Einbindung von Meinungsfhrern in Marketing- und Kommunikationsstrategien zu bercksichtigen. Informationen knnen hierbei orts- und zeitunabhngig abgerufen werden. Kufer auf die Empfehlung Bekannter oder Freunde verlassen" (Reiter, 2008,.

Die Konsumenten selbst entscheiden heute, was eine Marke ausdrckt und wie man sich mit dieser Marke identifiziert.21. Die Rezipienten zeichnet ein hheres Ma an Selektivitt und Individualitt aus. Auch der Einfluss der sozialen Netzwerke auf den Entscheidungs- und Kaufprozess lsst sich nicht mehr leugnen. Auerdem kann durch die Anzahl der Aufrufe, Klicks und Kommentare die Beliebtheit der Website bzw. Influencer Relations haben sich daher im Kontext der neuen PR etabliert, Lies spricht sogar von Influencer Relations als eine neue Form der Public Relations. 76 Der sogenannte Brand Funnel (dt. Hierzu und im Folgenden Jansen, 2006,. Die Autoren fgen noch hinzu, dass dieser Einfluss der Influencer in vielfltiger Form stattfinden kann? Hier wird dann bergeleitet konkret zum Thema Markenaufbau ber Influencer, unter besonderer Betrachtung der Vorteile und Chancen sowie der Nachteile und Risiken, die diese Marketingform mit sich bringt. 39, zitiert exler,., 2008,.

Diese Verhaltens- und Einstellungsnderung konnten mit Hilfe des wissenschaftlich belegt und gesttzt werden. Hierbei tritt dann der zweite Zyklus ein. Im Optimalfall endet dieser Prozess eines potenziellen Kunden mit einem Kauf (Purchase). Informationen zunchst von den Massenmedien zu den Meinungsfhrern. Insbesondere Letzterer findet in der Motivation fr digitales Empfehlungsmarketing weitere Ausprgungen. In den 1990er Jahren: Umfeldorientierung als Reaktion auf kologische, politische, technologische und gesellschaftliche Vernderungen. Inhalt, abbildungsverzeichnis, abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung 2 Marketing im Wandel der Zeit.1 Die Anfnge von Marketingaktivitten.2 Stellenwert des Marketings um die Jahrtausendwende.3 Online Marketing und die Entstehung des Social Media Marketings.4 Das Influencer Marketing 3 Einsatz des Influencer. Um die spezifischen antworten der interviewpartner aufzugreifen, bedarf es weiterfhrender detailierungs- bzw. Auerdem stellt sich die Frage, ob es bereits erfolgreiche Best Practice Beispiele gibt.

Sie nutzen vielfltigere Informationsquellen als der normale Konsument, entsprechen aber 57 Vgl. 7 Dabei steht ein Influencer fr kein spezielles Medium oder Content-Format. Influencer sind reale Personen, die 1 Vgl. Dieser Abgleich basiert auf einer Gewichtung der genannten Faktoren,.a. Spezifische Inhalte den Nutzern auerhalb von kommerziellen Bereichen angeboten werden knnen. Chu,.-c., kamal,. Bevor sich um eine Marke ein Image bilden kann, muss zunchst eine gewisse Bekanntheit des Produktes in der Zielgruppe aufgebaut werden. Einer branchenspezifischen Definition des deutschen Handelsverbands zufolge bezeichnet E- Commerce den Kauf und Verkauf von Produkten ber das Internet sowohl im B2B (Business to Business Kauf und Verkauf von Unternehmen zu Unternehmen als auch im B2C (Business to Consumer Kauf. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten.

Brown/ Fiorella (2013.151 25 Theoretische Grundlagen 21 sierung auf bestimmte Themen. Um herauszufinden, wie man Kundenzufriedenheit generiert und in Folge dessen Kunden an sich und sein Unternehmen bindet, kamen erstmalig verschiedene Verfahren, wie zum Beispiel Methoden zur Erhebung von Kundenbarometern oder Methoden zur Ermittlung von Kundenwerten zum Einsatz.12. 33 Die digitalen Medien wirken sich auch auf die klassische PR-Arbeit aus. Im dritten Schritt lsst sich eine Gemeinsamkeit feststellen: Der Wunsch nach dem Produkt entsteht. Der Engpass bestand nicht weiter im Angebot, sondern in der Nachfrage. Der einzug neuer digitaler kommunikationswege und -technologien erffnet den konsumenten eine vielzahl an informations- und konsumwegen, die es ermglichen, produktangaben zu prfen, alternativangebote zu suchen und auf basis von empfehlungen in social-media-communities kaufentscheidungen zu treffen. Allerdings verfgen die anwender von instagram nur ber eine sehr kurze aufmerksamkeitsspanne, sodass derartige beitrge zur vermeidung von kognitiven anstrengungen mglicherweise ignoriert wrden. Modelle und Konzepte werden die Wirkungsmechanismen darstellen und abschlieend werden Ableitungen fr die Markenkommunikation getroffen. Je nach Erfahrungen und sozialen Hintergrnden bzw. Des Weiteren verfgen die Meinungsfhrer in ihren persnlichen sozialen Netzwerken oftmals ber eine Vielzahl von Kontakten, die hufig ganz unterschiedliche soziale Hintergrnde oder Altersgruppen umfassen.

Der verlust der glaubwrdigkeit ist endgltig. Brown/ Fiorella (2013 S Vgl. Die Ermittlung der spezifischen Eigenschaften hilft zudem bei der spteren Identifikation von Meinungsfhrern fr die Umsetzung der Kampagne sowie der Entwicklung von Kennzahlen zur berprfung der Zielsetzung. Denn die Mediennutzung hat nicht in dem gleichen Mae zugenommen, so dass sich ein berangebot an Informationen ergibt. Es empfiehlt sich, diese in weiteren Strategien zu bercksichtigen. Followern bei Instagram knnen auch kleinere Blogs schon gewissen Einfluss ausben, wenn sie sich auf ein gewisses Themengebiet spezialisieren und darin gut sind.

Einer der weit verbreiteten Dienste ist Klout Score". Dadurch ergeben sich neue Mglichkeiten fr die Konsumenten. Denn die dargestellten Modelle und Manahmen der Kommunikation dienten der Massenansprache der Zielgruppen. Hierzu und im Folgenden Homburg, 2015,. Als Lsung wird in dieser 64 Vgl. Es wird eine Persnlichkeit generiert, welche fr die Vitalitt einer Kampagne verantwortlich sein soll und die Message der Kampagne verstrkt und untersttzend verbreitet. 73 Kritiker, wie bspw.

Und gerade diese drei Attribute verschaffen den Influencern einen groen Glaubwrdigkeits- und Vertrauensvorsprung gegenber der klassischen Werbung. Statista, (Nutzer 2017.S. Schneider (2013 S Vgl. Laut der Studie Digital Consumer 2015 der defacto digital research GmbH finden 68 der Befragten Techniken gut, die Werbung im Internet wirksam unterdrcken. Zur besseren bersicht hat er die historische Entwicklung dafr in folgende Abschnitte eingeteilt: In den 1950er Jahren: Produktorientierung. Wenn die webseite als quelle einer kommunikation betrachtet wird, knnen die hauptkomponenten der quellenglaubwrdigkeit auch auf instagram bertragen werden. Der Rezipient whlt sich somit das Medienangebot selbststndig aus, um seine Bedrfnisse zu befriedigen (Gratification).

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